新媒体带来的冲击使得传统媒体经营必须进行反思、创新、转型 传媒业的竞争已不单单是内容的竞争，更是媒体经营走向品牌化的过程。 与任何品牌一样，媒体品牌竞争总是母---子品牌相得益彰而走向受众心坎中。 “广告”概念已不适应现代竞争语境，内涵更为丰富合理的“品牌传播”已被广为接受应用。 对于媒体经营来说，其要做得重要转型之一即：由广告经营走向品牌传播服务。

现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、新闻与信息传播学院教授，广告与品牌传播方向博士生导师。其学科研究方向为品牌传播、广告战略、品牌战略、CIS设计与企业文化。